Quando o nome de Virgínia Fonseca surge nas redes sociais, dificilmente passa despercebido. Seja pelos looks impecáveis, a rotina com os filhos ou as polêmicas em torno de sua vida pessoal, a influenciadora se tornou uma das figuras mais comentadas do Brasil. Mas por trás da imagem pública, existe uma potência empresarial com um faturamento milionário que, segundo especialistas, pode ultrapassar a marca de R$ 1 bilhão.

Durante uma entrevista recente, Fátima Pissarra — empresária experiente e nome forte do marketing de influência — detalhou o real valor da marca Virgínia. E a resposta surpreende: a influenciadora não depende mais apenas de redes sociais ou publis avulsas. Ela construiu um império. “Se ela parar de postar amanhã, a empresa dela continua lucrando. Isso é o que dá longevidade”, afirmou Fátima.

A marca pessoal de Virgínia não se resume à exposição na internet. Ela diversificou os negócios: possui empresas consolidadas, é sócia em linhas de produtos de beleza e higiene, e mantém contratos publicitários robustos — muitos deles com duração de anos. Para Fátima, a diferença está aí: “Hoje, o mais inteligente é o contrato de sócio. Você não faz só um post, você ganha com o produto.”

Esse tipo de parceria pode incluir, por exemplo, uma linha de batons “Virgínia by X” com marcas como Natura, Boticário ou Avon, onde a influenciadora lucra com cada unidade vendida. O alcance dessas marcas e a força de venda atrelada ao nome dela geram resultados imediatos e massivos. Não é exagero, então, estimar o valor de sua empresa entre R$ 500 milhões e R$ 1 bilhão.

E a comparação com o marido, o cantor Zé Felipe? Fátima é direta: “A marca Virgínia é muito maior que a marca Zé Felipe.” Mesmo com a recente separação e a queda de seguidores que isso provocou, ela continua sendo mais valorizada no mercado publicitário. Zé, por sua vez, viu seus números crescerem após o anúncio, mas isso não altera o jogo quando o assunto é dinheiro de verdade.

A perda de seguidores, inclusive, é tratada com naturalidade. “Isso não muda o cenário para o mercado. O que importa são os contratos, os resultados e a imagem consolidada.” E nesse quesito, Virgínia segue invicta. Ela é conhecida por evitar polêmicas, raramente se manifesta sobre a vida pessoal e mantém o foco em seus negócios. Segundo Fátima, essa postura estratégica faz toda a diferença: “Ela só se posiciona quando envolve as filhas. O resto, ela ignora.”

Em tempos em que tudo vira pauta e onde qualquer opinião pode gerar cancelamento, o silêncio virou arma. Fátima conta que, diante de crises, a primeira análise que se faz é se vale a pena responder. A maioria das situações se resolve sozinha. “Se tem 200 comentários negativos, pra que responder e alimentar? Vai crescer. Então, o ideal é esperar e observar.”

Mas crises, claro, acontecem. E a primeira que Fátima enfrentou foi também a mais difícil. “Eu não sabia nada, levei um susto com a avalanche de xingamentos, ameaças, comentários pesados. Foi uma loucura.” Depois dessa, nenhuma outra situação foi tão intensa. Hoje, ela gerencia cada episódio com frieza, calma e, principalmente, suporte emocional. “Nessa hora, o mais importante é estar do lado e dizer: eu tô com você.”

E se fosse empresária da Virgínia agora? “Eu daria muito apoio emocional. Diria: você é genial, estamos juntos, vai dar certo. Às vezes, só isso já muda tudo.” Afinal, mesmo com toda estrutura, contratos e faturamento astronômico, Virgínia é uma jovem de pouco mais de 20 anos enfrentando a pressão de milhões de olhos — e julgamentos — todos os dias.

No fim das contas, o maior patrimônio de Virgínia talvez não seja o número de seguidores, nem mesmo os milhões no banco, mas a solidez da sua imagem e a inteligência estratégica que construiu. Enquanto alguns insistem em dizer que ela ficou famosa por causa do marido, o mercado — esse sim implacável — sabe a verdade: hoje, ela é muito maior que qualquer polêmica.